Fast Fashion
Mariana Aboitiz
333: Mariana Aboitiz
Prospección de tendencias en la moda
Jueves 9 de mayo de 2019

Fast Fashion es un término usado por minoristas de la moda para traer las propuestas de las grandes casas de moda desde las pasarelas a sus tiendas, con el fin de capturar alguna tendencia lo más rápido posible.


Se trata de una estrategia para recrear las tendencias presentadas en Fashion Week haciendo prendas muy rápido y a un bajo costo para que los compradores promedio tengamos la oportunidad de obtener prendas con estilo a un precio accesible. Las marcas más famosas que trabajan bajo este concepto de Fast Fashion son Zara, H&M, Forever 21, Topshop, entre otras.


Estas marcas han desarrollado un concepto de producto en base a un modelo de producción y fabricación que llaman “quick response”, desarrollado en Estados Unidos en los ochentas, pero no fue hasta los 90s cuando se trasladó a la industria de la moda. Esta estrategia fue desarrollada originalmente para mejorar procesos de fabricación en la industria textil con el fin de agilizar tiempos de producción.


La cadena española Inditex se ha convertido en el modelo global de cómo disminuir tiempo entre la etapa de diseño y la de producción. Sus procesos le permiten a Zara la fabricación de miles de piezas de productos cada año, mismas que distribuye a tiendas en 58 países. Pero no sólo el proceso es lo que necesita eficientarse para crear una marca Fast Fashion exitosa, la Mercadotecnia tiene gran lugar en este concepto.


El Marketing juega un papel muy importante en el Fast Fashion ya que se encarga de crear el deseo de consumo de los nuevos productos de las marcas, mediante la promoción de la moda como algo rápido, poco costoso y desechable. La Mercadotecnia también se encarga de que la experiencia de compra sea placentera, lo que hace que el cliente vuelva y compre de nuevo.


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